Il dato variabile
Cos'è la stampa del dato variabile?
La stampa digitale è perfetta per implementare la stampa di dati variabili (VDP), offrendo flessibilità e precisione nell'elaborazione di grandi volumi di dati. A differenza della stampa tradizionale, dove ogni copia è identica, questa tecnica permette di modificare i contenuti in modo dinamico durante la stampa. Questo livello di personalizzazione supera il semplice inserimento di nomi e indirizzi, permettendo di creare comunicazioni altamente mirate e coinvolgenti. Tuttavia, è cruciale gestire accuratamente i dati per evitare errori e garantire la riservatezza.
Metodi di Stampa del dato variabile
Metodo Classico: Stampa Unione. Questa è la forma più tradizionale di stampa digitale del dato variabile. Consiste nel combinare un file contenente il design grafico con un altro contenente dati variabili. Ecco come può essere applicato:
Testo Variabile: Ad esempio, includere il nome del destinatario in una lettera o modificare il contenuto del testo in base alle sue preferenze o caratteristiche.
Immagini Variabili: Personalizzare le immagini in base ai dati del destinatario, come inserire l'immagine di un prodotto preferito o variare le immagini a seconda delle preferenze del destinatario.
Dati Variabili: Includere informazioni specifiche come indirizzi, numeri di conto o altri dati personali, utili per personalizzare invii diretti, fatture o etichette di spedizione.
Codici a Barre o QR Code Variabili: Creare codici a barre o QR code unici per ogni destinatario, che possono fornire informazioni specifiche o collegamenti a siti web.
Stampa di campagne multi-variabili. Questo approccio coinvolge la personalizzazione di più elementi contemporaneamente, combinando testo, immagini e dati variabili per creare un documento altamente personalizzato e mirato.
Collage: questo software, attraverso degli algoritmi, genera in modo automatizzato centinaia, migliaia o addirittura milioni di design unici (varianti grafiche) fissando gli elementi base dell'identità visiva del brand (marchio, logotipo, simboli) che devono ripetersi in modo uguale su tutte le personalizzazioni.
Edge o Spine printing (ovvero, stampa variabile sul dorso/ bordo): nel contesto della stampa variabile, il dorso del libro (spine printing) si riferisce alla parte esterna del volume, che solitamente ospita il titolo, l'autore e altri elementi di branding mentre per bordo libro (Edge printing), invece, si riferisce alle pagine esterne del volume, che possono essere visibili quando il libro è chiuso.
Mosaic: Mosaic di HP SmartStream Designer è il software di personalizzazione dinamica (Variable Data Printing tool) che ha prodotto il maggior numero di stampe e con cui sono stati gestiti i progetti di mass customization con sistemi di stampa digitale HP Indigo. Il dato variabile, in termini di personalizzazione dinamica, supera la sostituzione di testo, foto statiche e messaggi. Grazie a Mosaic, infatti, ogni singolo foglio stampato diventa unico, irripetibile e graficamente diverso.
Benefici per le Aziende e i Clienti
I benefici della personalizzazione dinamica sono molteplici. Aumenta l'engagement dei destinatari, migliora l'efficacia delle campagne di marketing e consente un uso ottimizzato dei materiali, riducendo sprechi e costi. Inoltre, la flessibilità della stampa digitale permette di adattare rapidamente i contenuti a eventi o promozioni speciali, mantenendo i materiali sempre aggiornati e pertinenti.
La personalizzazione dinamica tramite la stampa digitale offre un modo potente e flessibile per creare materiali di comunicazione che parlano direttamente al destinatario, migliorando l'interazione con il cliente e massimizzando l'efficacia delle campagne di marketing.